創業170周年企業が次のステージに挑戦するために
中長期視点で企業・事業・ブランドの変革に挑戦

Step❶

BACKGROUND

日本の教育や学生生活がこのままでいいのか?っという課題感の中で、学生服業界のシェアNo.1企業である菅公学生服は2023年の創業170周年に向けて、これまでの学生服の「メーカー」から学生生活全体を応援する「スクールライフカンパニー」へと変貌を遂げたいと考えていた。

Step❷

IDEA

そのためには、1. 「ものづくり」だけではなく「ひとづくり」を担う事業(グループ会社)を立ち上げて、それら両輪を企業の事業基盤としていくこと。2. そのような企業シフトをしていくためのコーポレートレイヤーでの中長期ブランド変革、3. そして具体的な経営・事業・商品・サービス・研究・共創環境のソーシャルシフトが必要と考えた。

Step❸

PROCESS

5ヵ年計画のKANKO未来プロジェクトを設計し、これからの企業全体のビジョン&コンセプト開発からスタート。開発した「未来に、エールを。」のコンセプトコアに、コンセプトを体現していくための具体的なビジネス・商品・サービス開発、研究分野の拡張とシフト、社員や業界関係者を含めたステークホルダー全体の意識変革、企業・事業・商品・サービスのブランディング、ブランドマネジメント体制の構築など、一気通貫でアプローチを行っていった。

Step❹

OUTPUT

・企業・事業・ブランド・組織変革のための中長期視点の戦略策定 ・コーポレートブランド戦略策定とコーポレートビジョン&コンセプトの立案 ・SDGs・ソーシャルグッドのための事業・商品・サービス開発支援 ・マーケティング室、ブランディング室、研究所の戦略&マーケティング支援 ・カンコー学生工学研究所のリブランディング一式(戦略方針、ビジョン&コンセプト立案、研究テーマの戦略、商品開発など) ・事業ブランド・商品ブランドのブランディング支援 ・インナーブランディング施策 ・上記に関連するクリエイティブ&コミュニケーション一式(ロゴ、キービジュアル、ウェブ、ムービー、企画、コンテンツ、PR・プロモーションなど)

2019年~ 未来に、エールを。プロジェクト

2020年~ 事業ブランド/商品ブランド展開

2021年~ 研究所ブランド「カンコー学生工学研究所」立ち上げ

2022年~ 企業変革における研究所の戦略的施策展開